ショート動画が人気の理由と企業活用！成果につなげる戦略を解説

ショート動画が人気の理由は、スマートフォンとの親和性の高さと、フォロワー数に依存しないSNSの拡散アルゴリズムにあります。

「上司から動画を作るように指示されたが、何から始めればいいか分からない」「せっかくショート動画を制作したのに再生されない」。そんな声を商談の場でよく耳にします。ショート動画は今や採用・商品PR・社内啓蒙と幅広い用途で企業に活用されていますが、人気の理由を正しく理解しなければ成果にはつながりません。この記事では、ショート動画が人気を集める背景から、企業がショート動画で成果を出すための活用戦略まで解説します。

ショート動画が人気を集める3つの理由

ショート動画とは、一般的に15秒〜60秒程度の短尺動画を指し、スマートフォンでの縦型視聴を前提としているところが特徴です。

TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsといったプラットフォームが急成長し、今や企業のマーケティング施策に欠かせない存在となっています。なぜここまでショート動画が人気を集めるのか、その背景には明確な3つの理由があります。

理由1｜スマートフォンとの相性が生んだ「縦型視聴」の習慣

ショート動画が人気を集めた理由のひとつが、スマートフォンとの圧倒的な相性の良さです。スマートフォンは日常的に縦向きのまま使用されており、縦型フォーマットのショート動画はその自然な使用習慣とマッチしています。

移動中・休憩中・就寝前といったスキマ時間に、画面を回転させることなくそのまま視聴できる。この「ゼロストレスの視聴体験」が、ユーザーの習慣を大きく変えました。テレビのような横型コンテンツから縦型コンテンツへの移行は広告業界にも波及しており、縦型フォーマットに最適化された動画広告が急増しています。

さらに、スマートフォン1台で撮影・編集・投稿まで完結できる手軽さが、コンテンツの供給量を爆発的に増やしました。ショート動画の文化は視聴する側も発信する側も、スマートフォンを中心に形成されています。

理由2｜フォロワーゼロでも届くアルゴリズムの拡散力

従来のSNSでは、投稿がリーチできる範囲は既存フォロワー数に大きく依存していました。しかしショート動画のプラットフォームには、ユーザーの興味・関心に基づいて動画を自動推薦する「おすすめ機能」が設計されています。

これにより、アカウント開設直後のフォロワーゼロの状態でも、コンテンツの質次第で数万〜数十万人にリーチできる可能性があります。企業にとっては、広告費をかけずに潜在顧客へアプローチできる点は大きな魅力でしょう。

理由3｜タイパ志向が加速させる「短時間で要点を得たい」ニーズ

現代のビジネスパーソンに広く浸透した「タイパ（タイムパフォーマンス）志向」もショート動画人気の理由の一つです。長尺動画を最後まで視聴する時間的余裕がない中で、60秒以内で要点を把握できるショート動画は情報収集の手段として最適です。

視覚と聴覚を同時に刺激するショート動画は強い受動的刺激があり、テキストや静止画よりも短時間で内容を理解・記憶しやすい特性を持っています。次々とショート動画が自動再生される設計は視聴時間を自然に延ばします。その「中毒性の高さ」も相まって、ユーザーはショート動画に多くの時間を費やしてしまっています。企業がショート動画に注目する背景には、こうしたユーザー行動の構造的な変化があります。

企業がショート動画に注目する3つのビジネスメリット

企業のマーケティング担当者がショート動画に注目する理由には、明確なビジネスメリットがあります。

メリット1｜低コスト・短納期でPDCAを回せるマーケティングの強み

ショート動画の制作コストは、一般的に長尺動画やテレビCMと比較して安価です。

重要なのは、低コストで制作できるからこそ「試して改善する」サイクルを素早く回せる点です。1本の動画を公開後、広告・SNS発信などの目的に応じた指標を確認して次の動画に反映していくことができます。このPDCAサイクルを短いスパンで繰り返せることが、ショート動画を活用したマーケティングの本質的な強みです。

メリット2｜エンゲージメント率の高さと購買行動への直結

ショート動画は静止画や長尺動画と比較してエンゲージメント率が高い傾向にあります。視覚と聴覚を同時に強く刺激することで、短時間で感情を動かせるため、いいね・コメント・シェアといったユーザーの視聴後のアクションが生まれやすい構造です。

また、Z世代を中心にSNSのタグ検索をGoogle検索の代わりに活用するユーザーが増えており、ショート動画で商品・サービスを発見し、そのまま購入・問い合わせへ進むケースも珍しくありません。認知拡大にとどまらず、購買意欲の向上やコンバージョン獲得にも直結する点も大きなメリットです。

メリット3｜素材を複数媒体で横展開できる資産性

縦型で同時投稿できるのは、TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsなど縦型を前提としたプラットフォームです。一方、自社サイトへの埋め込み・メールマガジン・展示会での上映・営業資料への組み込みでは、横型への再編集が必要となります。ここでお伝えする資産性の本質は「1本の動画を使い回す」ことではなく、「1回の撮影で得た素材を、媒体ごとに最適な形へ展開できる」ことにあります。

既存の印刷物やWebサイトで使用している素材がある場合、それをショート動画に転用することでさらにコストを最適化できます。1本の素材を元に複数のコンテンツとして展開することで、制作コストに対するリーチ効率を大幅に高めます。

ショート動画を企業はどんな場面で活用しているか

ショート動画の活用用途は多岐にわたります。他社の活用例から「どんな場面で使えるか」を具体的に把握しましょう。

【採用・ブランディング】費用対効果の高い採用広報

採用活動におけるショート動画の活用は、近年急速に広がっています。Z世代・ミレニアル世代はテキストよりも動画で情報を収集する傾向が強く、TikTokやInstagram Reelsを通じた採用PRは若手人材へのリーチに特に有効です。

採用活動では、求人広告費・人材紹介手数料など多くのコストが発生します。ショート動画を活用することで、職場の雰囲気・社員のリアルな声・業務の様子を短時間で伝えられ、応募前のミスマッチを減らすことにもつながります。動画制作のために集めた素材は採用サイト・SNS・企業説明会と複数の場面で繰り返し活用できるため、費用対効果が高い採用施策です。

【商品・サービスPR】展示会・営業・SNS広告への横展開

製品紹介・サービス説明・導入事例といったコンテンツも、ショート動画との相性が良いです。展示会のブースで流す動画、営業担当者がタブレットで見せる動画、SNS広告として配信する動画と、1本の素材を目的に応じて編集・転用することで、幅広い販促接点をカバーすることができます。もちろん、用途によって動画の縦横サイズや尺、訴求の切り口の変更が必要なケースは多いですが、都度ゼロから作成するよりもスムーズです。

例えば製造業では、工場の生産ラインや製品の使用シーンを映像で見せることで、テキストや静止画では伝わりにくい「品質感」や「技術力」を直感的に伝えられます。

【社内活用】教育・安全啓蒙・社内報動画

ショート動画は社外向けの活用に留まりません。新入社員向けの業務マニュアル・安全教育・製品の使い方説明といった社内向けコンテンツにも有効です。ショート動画はテキストのマニュアルよりも理解しやすく、繰り返し視聴できるため、教育コストの削減と品質の均一化を実現できます。

ショート動画が人気でも「作るだけ」では成果が出ない理由

ショート動画の人気が高まる一方で、「制作したが成果につながらない」という声も少なくありません。その背景には、制作前の設計不足という共通の課題があります。

KPIなき制作が招く「使われない動画」の現実

動画制作の依頼で最も多いのが、「上司に動画制作を頼まれたから」というケースです。目的は何か、誰に届けたいのか、視聴後にどんな行動を促したいのか。これらが明確でないまま制作を進めると、完成した動画が「どこにも使えない」「何を伝えたいか分からない」という結果になりがちです。

動画制作の進行する前に利用目的に合わせKGI（最終目標）とKPI（中間指標）を先に設定することで、動画の品質の明暗が分かれます。

出し先の多様化が生む「どこに出すか」問題

ショート動画の出し先は、YouTube・TikTok・Instagram Reels・駅中ビジョン・タクシー車内・自社サイト・デジタルサイネージ・・エレベーター内と多岐にわたります。それぞれに最適な縦横比・尺・解像度・テロップの大きさが異なるため、「とりあえず作った動画をそのまま全媒体に出す」では効果が半減します。

また、同じSNSでも、投稿と広告では訴求内容も尺の考え方も別に設計する必要があります。広告ひとつとっても、スキップ可能な広告とスキップ不可の広告では冒頭の設計が根本的に異なります。クリック課金か表示課金かによって、次の行動につなげるための動画内のCTA（Call To Action）の設計も変わります。

出し先の特性を理解した上で、目的に合った媒体を選び、その媒体に最適化した動画を制作する。この判断を適切に行うには、動画制作と配信戦略の両方に精通した視点が必要です。

竹田印刷が提案する、ショート動画を成果につなげる3つのアプローチ

動画制作会社に依頼すれば映像は完成します。しかし「映像を作ること」と「成果を出すこと」は別の話です。私たちが動画制作を通じて実感しているのは、成果につながる動画には必ず「目的設計」「制作品質」「活用戦略」の3つが揃っているという事実です。

ステップ1｜目的・ターゲット・KPIを先に設計する

私たちが動画制作の打ち合わせで最初に確認するのは、「この動画で何を達成したいか」です。採用応募数を増やしたいのか、展示会での商談数を増やしたいのか、社内教育のコストを削減したいのか。目的によって、動画の構成・尺・表現手法・配信先はすべて変わります。

「5分の動画を作りたい」とご要望いただいた場合でも、目的とターゲットを整理した上で「2分の方が、視聴完了率が高く、成果につながりやすい」とご提案することがあります。お客様の目的を達成するために最適な形を一緒に設計することが、動画制作会社の役割です。

ステップ2｜制作から配信・広告運用まで一気通貫で支援

私たちの強みは、映像制作にとどまらない一気通貫の支援体制にあります。

企画・シナリオ・撮影・編集から、SNS広告の運用・デジタルサイネージへの配信・テレビCM・コネクテッドTV広告・シネアドまで、動画の出し先に応じた最適な配信戦略をワンストップでご提案します。

撮影においては12Kカメラによる高精細映像・ドローン空撮・360度VR撮影など多様な技術を保有しており、工場紹介・製品ブランディング・採用動画・周年記念映像と幅広い用途に対応しています。また、印刷物・Webサイト・イベント運営も手がけているため、動画を軸にしたトータルなプロモーション設計が可能です。

ステップ3｜既存素材を活かしたコスト最適化

新規に動画を制作する場合でも、既存の素材を最大限に活用することでコストを最適化できます。カタログや会社案内パンフレットで使用している写真・イラスト・テキストをショート動画に転用する、ウェビナーの録画を短尺に再編集してSNS用コンテンツとして活用するといったアプローチが有効です。

もちろん過去の紙の制作物の素材データも動画に転用できるため、撮影コストを抑えながらブランドイメージを伝える動画の制作も可能です。制作予算に応じた演出についても、オープニングのモーション素材の選定から音声収録の方法まで、具体的にご提案します。

ショート動画の人気を自社の成果に変えるために

ショート動画が人気を集める理由は、スマートフォンとの親和性・アルゴリズムの拡散力・タイパ志向の浸透という構造的な変化にあります。この流れは一時的なブームではなく、企業のコミュニケーション戦略の根幹を変えるものです。

成果につながるショート動画には、目的とKPIの設計がベースとなっています。「何のために作るか」が明確であれば、構成・尺・配信先のすべてが自然と決まります。

提出先の多様化は課題でもありますが、正しく設計すれば1本の動画が採用・営業・社内教育と複数の場面で機能する「資産」になります。人気の波に乗るだけでなく、自社の目的に合った活用戦略を持つことが、ショート動画で成果を出す企業と出せない企業の分かれ目です。

まずは「ショート動画で何を達成したいか」を整理するところから、私たちにご相談ください。

この記事の執筆・監修：竹田印刷　映像制作チーム

1000本以上の制作実績で培った技術と知見に加え、マーケティングやWEBチーム・デザインチームとの連携で、お客様にとって『価値のある映像と活用方法』をご提案します。東京・名古屋・大阪の三拠点とオンラインを活用して全国の案件に対応可能。メルマガやコラムでは、はじめての担当者にも分かりやすい「映像制作」のポイントや最新情報を発信しています。